MARTIN LINDSTROM: KUPOLOGIJA

-


MARTIN LINDSTROM
KUPOLOGIJA

                                                                             
               





               
format: 15x23 cm
broj stranica: 192
uvez: meki
cijena: 99 kuna



Koliko znamo o tome zašto kupujemo? Što doista utječe na naše odluke? U knjizi Kupologija Martin Lindstrom predstavlja zapanjujuća otkrića svoje trogodišnje neuromarketinške studije vrijedne sedam milijuna dolara – pionirskog istraživanja koje je zavirilo u mozgove dvije tisuće dobrovoljaca iz cijelog svijeta, koji su se susretali s različitim oglasima, reklamama, brendovima i proizvodima…
Prodaje li se zaista seks? Koliko je učinkovito prikriveno oglašavanje? Može li samo promatranje proizvoda utjecati na ostala čula – miris, dodir i sluh?
Iznenađujuća otkrića Martina Lindstroma razbijaju mnoga dosadašnja uvjerenja o tome što zaista privlači našu pozornost – i navodi nas na kupnju.
U posljednja tri desetljeća znanstvena istraživanja tržišta temeljila su se prije na višoj matematici nego na psihologiji. Taj matematički pristup je na neki način komotniji, kaže Paco Underhill u predgovoru knjige, kao da marketinški magovi pokušavaju navesti klijente na što sigurnije kockanje, tako što će im povećati šanse. U „Kupologiji“ (izvorno, Buy-ology: Truth and Lies About Why We Buy ) Martin Lindstrom zalazi u sferu neuromarketinga i objašnjava koji dio mozga reagira na pojavljivanje logotipa Coca-cole ili pak otkud nam ideja da seks prodaje, iako je dokazano da samo privlači pažnju, ali ne otključava džep.
Bezbroj je iracionalnih ponašanja vezanih uz kupovinu i iako sami sebe uvjeravamo da smo racionalna bića, rituali i praznovjerje imaju velik utjecaj na naše ponašanje pri kupnji. Potekli iz zajednice sakupljača i lovaca, i danas osjećamo smirenost kad vidimo brend koji poznajemo iz djetinjstva ili osjećamo kao da pripadamo istom klubu kad sretnemo tipa koji nosi majicu s istim znakom na džepu.

„Zadivljujući uvid u to kako potrošači doživljavaju logotipe, oglase, reklame, brendove i proizvode.“ – Time

„Knjiga koja se ne ispušta iz ruku.“        
Newsweek

„Ovo će zanimati svaku tvrtku koja lansira novi proizvod ili robnu marku.“
USA Today



Biografija autora: Martin Lindstrom jedan je od najcjenjenijih svjetskih marketinških gurua. Kao izvršni direktor i predsjednik tvrtke Lindstrom, marketinške agencije Brand Sense te Buyology Inc., Lindstrom daje savjete vrhunskim izvršnim direktorima kompanija kao što su McDonald's, Procter & Gamble, Yellow Pages, Nestlé, American Express, Microsoft, Walt Disney Company i GlaxoSmithKline. Povremeno piše za Financial Times, USA Today, Washington Post i mnoge druge. Njegovu prethodnu knjigu Brand Sense ugledni Wall Street Journal proglasio je jednom od deset najboljih marketinških knjiga u povijesti. Baš kao Brand Sense i Kupologija je prevedena na više od dvadeset svjetskih jezika.

PROFIL



Primjedbe

Objavi komentar

Popularni postovi s ovog bloga

Citati o ljubavi

-
Slika
Citati o ljubavi "Na svijetu uvijek postoji jedna osoba koja čeka onu drugu, bilo da je nasred neke pustinje ili usred velikog grada. A kad se te osobe sretnu i njihovi se pogledi ukrste, sva prošlost i sva budućnost gube svaki značaj. Samo postoji taj trenutak i ta nevjerojatna sigurnost da je sve stvari pod suncem ispisala jedna ista ruka, ruka koja je stvorila po jednu dušu blizanku za svaku osobu i koja je u njima probudila ljubav bez koje ni jedan san ljudske rase ne bi imao smisla." Paulo Coelho "Pronaći nekoga koga voliš i tko voli tebe je prekrasan osjećaj, prekrasan osjećaj. No pronalaženje prave srodne duše je još bolji osjećaj. Srodna duša je netko tko te razumije kao nitko drugi, voli te kao nitko drugi, zauvijek će biti tu za tebe, bez obzira na sve. Kažu da ništa ne traje zauvijek, ali ja vjerujem u činjenicu da za neke, ljubav živi čak i kad odemo." Cecelia Ahern ..."jer međe kamene, zapriječit neće ljubav ... Što ljubav može...
Pročitajte više

Gari Kasparov: ZIMA DOLAZI

-
Slika
Kraj hladnog rata i pad SSSR -a S redinom ljeta 1989. dao sam veliki intervju časopisu koji u ruskoj mašti praktički personificira zapadnu dekadenciju: Playboyu . Ali u Sovjetskom Savezu obrve se nisu dizale samo zbog tiskovine u kojoj je taj razgovor objavljen. Usprkos sve većoj glasnosti , otvorenosti između SAD-a i SSSR-a i sporog popuštanja političke represije pod perestrojkom Mihaila Gorbačova, moja otvorena kritika sovjetskog društva i pohvale Americi i posebno Amerikancima bili su svojevrstan skandal. Pad Berlinskog zida 9. rujna bio je još pet mjeseci udaljen i gotovo nezamisliv. Mjesec dana poslije Gorbačov i predsjednik George H. W. Bush proglasit će prekid neprijateljstava između SSSR-a i Sjedinjenih Država. Ali čak i u tom okruženju koje se brzo mijenjalo nekima u Kremlju moji komentari zvučali su gotovo kao izdaja. PLAYBOY: Zvučite poput Amerikanca. Amerikanci uvijek žele pobjeđivati. KASPAROV: To je vrlo ljudska osobina. Dokazuje da s...
Pročitajte više

Zoe Sugg: CURA NA NETU

-
Slika
Zoe Sugg: CURA NA NETU Ustajem i na brzinu se presvlačim iz školske uniforme u jednodijelnu pidžamu s motivom snježnog leoparda. Elliot mrzi jednodijelne pidžame smatrajući kako bi onog koji ih je izmislio trebalo naglavačke objesiti s našeg mola. Za vezice cipela. Doduše, on sâm stvarno ima stila iako nije zakleti pobornik mode; jednostavno ima žicu za fantastično kombiniranje nasumično odabranih i posve nespojivih komada odjeće. Obožavam ga fotkati!             Dok s treskom zatvara vrata, na brzinu bacam pogled prema ogledalu i uzdišem. Manje-više to činim svaki put kad vidim svoj odraz – kao da je u pitanju refleksna radnja. Pogled u ogledalo – uzdah. Pogled u ogledalo – uzdah. Ipak, ovaj put ne uzdišem zbog pjegica koje mi prekrivaju lice poput točkica na ptičjem jajašcu jer se ne vide pod svjetlošću svijeća. Uzdišem zbog svoje kose. Kako to da je Olliejeva tako preslatka kad je raskuštra morski povjetarac dok moja...
Pročitajte više